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《扶摇》制片人杨晓培:古装剧要打动观众,要有文化质感

来源:百度新闻门户 作者:dede58.com 人气: 发布时间:2018-08-18
摘要:近年来,暑期档一直是视频网站抢夺用户、提升平台影响力的主战场,且拼杀激烈程度渐趋白热化。8月13日,打响今年暑期档古装大剧头炮的《扶
近年来,暑期档一直是视频网站抢夺用户、提升平台影响力的主战场,且拼杀激烈程度渐趋白热化。8月13日,打响今年暑期档古装大剧头炮的《扶摇》收官,总播放量达到138亿。同时在平台单剧观看人数、平台单剧单日流量、会员拉新总数、招商总收入等维度上,都创下了腾讯视频的历史新高。
作为柠萌影业与企鹅影视又一次合作深耕精品内容的成果,《扶摇》除了在国内屡屡创下“励志”“燃”、“热血”等网络讨论热点,还实现了国剧出海。不仅在巴基斯坦成为“网红剧”,连加勒比岛国巴巴多斯也在追剧,获孔子学院点赞转发。
在8月15日的媒体沟通会上,《扶摇》制片人、柠萌影业副总裁杨晓培与企鹅影视高级副总裁韩志杰,分享了《扶摇》的制作理念和腾讯视频的内容储备加布局。值得一提的是,当晚腾讯发布的第二季度财报中,亦称赞了《创造101》与《扶摇》对腾讯订购用户数和广告营收带来极大助力。

杨晓培、韩志杰
做有文化质感、引领价值观的精品古装剧
少而精的作品储备、突出的古装剧表现是柠萌一直以来留给大众的印象。从《寂寞空庭春欲晚》的学习摸索,到《择天记》真正涉入古装题材、首度独立操盘古装IP,到此次《扶摇》,柠萌实现着古装产品线的不断进阶与创新。最近公开的《九州缥缈录》片花,再一次提升了大众对古装大剧的赞誉度与期待值。杨晓培希望,从《扶摇》开始,柠萌的古装厂牌能从以前只是被知晓,到真正深入人心。
“现在观众的观剧口味以及对审美的标准,其实越来越高。这就意味着你一部剧的各个环节要更加专业,更加精准。”在杨晓培看来,《扶摇》热播的背后是古装剧集由内而外的自我提升。
在核心故事上,《扶摇》打破以往古装剧的常见套路,创新的表达形式与年轻化的表达语境更容易引发观众的情感共鸣,男女主角势均力敌的新型恋爱关系也更符合当下的逻辑性。而演员的最优配置也是不可或缺的,杨晓培称赞不管是杨幂还是阮经天都与角色有很高的匹配度,能让观众产生绝对的化学反应。
特效、美术、造型、剪辑、音乐等这些衡量剧集质量的硬件指标,通常成为古装剧硬伤的“高发地”。在《扶摇》的开发制作中,杨晓培承担起“链接者”的角色,一方面利用不断升级的新技术,让优质的内容衍变为品质的影像,一方面又从美术、造型、音乐等环节的源头上严把创作质量关,保证各环节的审美调性与质感的融会贯通。
在柠萌的古装工业化体系中,人才是最为核心的生产力。杨晓培认为这一环节除了要有人才储备,也需要充分调动人才的优势,使其得到最优配置。例如《扶摇》的三位导演,杨文军擅长讲故事,对情感把控细腻;谢泽擅长戏剧冲突的极致化呈现,对演员在表演上的要求很高,并能不断调整和提升演员的表演状态;李才则在武戏方面造诣颇深。“三位导演虽各有所长,但又齐心协力,彼此欣赏,怀着对艺术创作的敬畏之心与打磨作品的工匠精神,愿意彼此成就去打造真正的精品。”

杨晓培
杨晓培分析,当下的古装剧要打动观众,不仅要在人物设置及叙事表达上力求创新,还要蕴含厚重的文化质感,传递给观众积极向上的价值观,不能只是简单地承载娱乐消遣的功能。
“我们希望将现代价值体系植入到古装体系中‘借古喻今’。杨幂与阮经天在剧中呈现出一种势均力敌、相辅相成的新恋爱关系,同时也摒弃了女子依附于男子的传统观念。在价值观的表达层面,更符合现代观众的爱情理念,着力塑造现代独立女性的形象。”杨晓培说,“不管是《择天记》展现的少年‘逆天改命’,还是《扶摇》中所呈现的‘女子心’‘赤子力’,我们力求能在价值观上紧贴时代风貌,进行更多的价值观引领。”
不过杨晓培也坦言,《扶摇》依然留有遗憾:“我们一直在对《扶摇》的播出舆情进行搜集并思考。在柠萌,我们有一个复盘体系。通常我们会有两次复盘会。第一次是在作品拍摄结束以后,复盘拍摄阶段的得与失。另一次复盘则是在播出以后,根据整体的播出效果,外部舆情监测以及各类收视、点击数据等,去复盘观众的反馈。这次《扶摇》在话题热度上有所欠缺,我们觉得可能是在情感表达上不够极致。未来我们会吸取这样的经验,进一步让剧集中情感的表达趋于极致化。”

韩志杰
坚持“头部内容”+“细分受众”布局,满足用户各种需求
从《小别离》《择天记》到《扶摇》《全职高手》,基于打造精品内容的理念,腾讯视频与柠萌影业和合作一向亲密无间。未来柠萌影业的《全职高手》《九州缥缈录》等超级IP剧集也将会与腾讯视频展开深度合作。《全职高手》制片人杨晓培透露目前线下部分已经拍摄完毕,电竞世界中的线上部分还在拍摄中。
虽然这几年持续做古装,但做全职高手这样的创新题材,本就在杨晓培的规划之中:“影视作品越是新的题材,其实越是需要老配方的加持——这种老,就是需要你尊重影视创作的规律,需要你的匠心,需要更科学和系统的工业化流程去管理和推进。”
《全职高手》的挑战难度不仅在于它没有任何参考,需要团队在创作、技术、流程上一边得摸索一边建立新的标准和体系,更在于如何扭转重塑大众对电竞的价值认知。“大众会误解电竞好像就是打游戏,但事实上,电竞从去年起便已经被奥运会官方认证为体育项目。可能很多人在关注全职这个项目的时候,想得更多的是怎么将现实和虚拟世界的嫁接拍得好看。但作为创作者,我们焦虑的不仅仅是怎么拍得好看,还要拍得走心,能够让观众感受到电子竞技和角色人物的精神力量。”杨晓培说,“这种力量其实是当下年轻人所推崇的,当遭遇挫折的时候,不抱怨,也不沉溺于对过往辉煌的追忆的贪念,而是带着信仰、与团队并肩作战重新出发,去找回那个最了不起的自己。”
暑期接近尾声,得益于在内容储备上的提前布局以及高覆盖度,今年暑期腾讯视频,除了像《扶摇》这样的大剧的表现强劲,《香蜜沉沉烬如霜》《猎毒人》《一千零一夜》等热门台网剧,《沙海》《快把我哥带走》等自制剧也成绩骄人。接下来,腾讯视频还将上线《斗破苍穹》《双世宠妃2》等项目,力求在性别配比、年龄配比、题材配比等方面强调高覆盖和多维度。

责任编辑:dede58.com

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